平面广告并没有消失。事实上,有些人更喜欢打印到数字。根据MarketingSherpa的一项研究,当被问及在做出购买决定时他们最信任哪些广告渠道时,82%的受访者表示他们信任报纸和杂志上的平面广告。 印刷广告不仅可以帮助建立品牌信任,而且印刷广告也可以帮助品牌覆盖更广泛的受众。但是,如何创建出色的平面广告,以补充您的数字广告系列?如何确保您的印刷广告有效? 为帮助回答这些问题,福布斯代理商委员会的14名成员就最有效的印刷广告方式提出建议。 1.打破模式 创建一个打印广告,远离周围的图案。如果出版物主要包含文字,请在广告中加入大胆的颜色和图片。如果杂志主要包含照片和艺术品,则您的广告应强调内容和空白。使用相同的创意概念将您的打印和数字广告系列结合在一起,以确保消费者在两种媒介中识别您的品牌。 - Timothy Nichols,ExactDrive,Inc 2.保持品牌一致性 保持品牌在所有媒介中保持一致。无论是在浏览杂志或浏览网页时看到您的广告,都可以让您的广告系列立即被识别。破坏性的印刷活动需要直接与消费者对话。在您的平面广告系列中加入可识别的主题标签有助于将离线和在线广告系列结合在一起。 - Bernard May,全国职位 3.使用您最好的帖子作为指南 最强大的社交帖子就像精美的平面广告一样 - 引人注目的视觉效果与富有洞察力的头条新闻相结合。通过你最好的帖子梳理。找到他们共同的东西,并用它来告知您的印刷工作。揭示哪些视觉效果和标题与不同受众最相关,并使用这些见解以相关方式在各种出版物之间改变您的信息。 - TMV集团的Jess Cook 4.专注于定位,提供和设计 与数字一样,当您进行研究时,最好的平面广告会成功,目标明智,然后通过精美的设计进行备份。例如,我们刚刚为我们的一个高端客户创建了一个印刷品。我们对市场进行了研究,确定了真实客户的理想驾驶距离,目标房屋的总收入超过9万美元,创造了一个不错的作品。它就像一个魅力。 - David Kley,网页设计和公司 5.使您的平面广告互动 平面广告不必只是坐在那里看起来很漂亮。通过使用QR码和定制的移动电话应用的组合,印刷广告可以在品牌和消费者之间创建交互性。将现实世界融入数字世界是一种增强的品牌体验,大多数人会发现这种体验令人难忘,并希望与朋友和家人分享。 - Henry Kurkowski,One WiFi 6.保持简短 将副本保持在最低限度。您只有几秒钟的时间来吸引读者的注意力,通过将整个段落插入广告中您无法实现。你应该有一个引人注目的标题,几个复制句子和干净的视觉效果,告诉你有关你的品牌或你提供的解决方案的连贯故事。 - Red Fan Communications的Kathleen Lucente 7.创建号召性用语 打印广告可以创建号召性用语,并提供离线和在线优势,这些广告通常是最成功的。他们会脱颖而出,通常会更难忘,因为一个人有理由抓住它而不是扔掉它。 - Jordan Edelson,Appetizer Mobile LLC 8.记住“七个规则” 消费者至少需要七次曝光才能对消息采取行动。当您确定消费者的购买之旅时,请构建一个在线和离线时与目标连接的广告系列。一起使用印刷和数字来讲述活动故事不仅具有成本效益,而且在消费者旅程明确时也非常有效。 - Katie Schibler Conn,KSA营销合作伙伴 9.只分享故事的一部分 这可能听起来不正统,但根据我的经验,领先的印刷品直接与活动相互作用产生交通。确保打印件不会从包中放出太多东西;不要讲完整个故事。它必须是一个挑逗并吸引观众。否则,进一步的重点是什么?如果印刷品说:“去这里赢,”那么我知道它可能是抽奖活动,可能会失去我。 - 保罗·本宁霍夫,Phalanx Digital Inc. 10.利用QR码的力量 在我看来,让您的平面广告与您的数字广告系列相辅相成的最简单方法之一就是利用QR码的强大功能。所有智能手机和平板电脑都具备扫描二维码的能力,并引导潜在客户到您需要的任何地方上网。它实际上是将您的真实广告与您的数字展示相关联的无缝方式。 - Matthew Santos,Foxtail Marketing 11.了解你的观众 将印刷和数字化结合在一起的最佳方式是广告策略中最明显但令人惊讶的经常被忽视的部分之一:了解您的受众。知道他们是谁,他们在哪里以及他们想要什么。如果它在错误的地方,最好的创意永远不会移动。如果你不知道,做你的研究。研究可以告诉你谁,什么,在哪里以及如何与他们交谈。 - Carey Kirkpatrick,CKP 12.使用增强现实 要脱颖而出,您需要创建一个传统媒体与现代媒体相遇的活动,这就是增强现实(AR)可以拯救的地方。将AR技术融入印刷广告可以增强观众的体验并创造病毒感。平面广告确实没有死,但实施AR打印可以创造奇迹并补充数字广告系列。 - Cagan Sean Yuksel,GRAFX CO。 13.与单个消息对齐 如果您运行的是与数字广告系列互补的平面广告系列,则必须将这两个广告系列与单个消息对齐,以便受众从多个位置获取该广告系列,并添加到其接触点列表中。此外,即使是平面广告也可以而且应该有号召性用语。 - Pollack公关营销集团的Stefan Pollack 14.努力工作 这不仅仅是在广告被发现的地方,正确的措辞或技术/ AR /数字或放大的背景下脱颖而出。这是关于使用print作为真正整合营销的接触点。使您的图像,信息,技术和放大功能在一个广告中协同工作,这个广告仍然让您感觉简单,经典,并激励您的消费者注意。 - 罗杰斯的Craig Greiwe